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如何打造獨特的潮酷品牌?

以核心消費者為中心的品牌定位規(guī)劃

每個品牌要在行業(yè)里占據(jù)一席之地，都會先建立起自己良好的品牌形象，而品牌營銷策劃設計就是為品牌塑造品牌商業(yè)形象。做一個獨特的潮酷品牌，首先一定要先明確品牌的客群是誰，他們喜歡什么。其實就是品牌定位，包括目標消費群體的定位以及品牌風格、品牌理念的定位。以便提供滿足目標市場需求的產(chǎn)品，從而建立忠誠的客戶群體。

 一壹團隊在進行HONEYPUFF品牌策劃設計時，就是結合客戶品牌已有基因和產(chǎn)品優(yōu)勢特色，明確品牌定位和風格形象，然后再進行品牌視覺形象策劃設計。

在跟客戶進行品牌梳理的過程中，一壹品牌認為客戶原有品牌LOGO的識別度很高，可以保留原有品牌LOGO的基礎上進行規(guī)范化?？蛻舢a(chǎn)品種類非常廣泛，我們挖掘到這些產(chǎn)品都有一個共同點：年輕化！都與漢麻相關、富有創(chuàng)意和個性。

品牌找準人群和品牌的定位，才能在短時間內(nèi)快速被市場接受和認可。因此，在進行HONEYPUFF品牌營銷策劃設計時，一壹品牌團隊重點就是抓住核心消費者來進行品牌塑造，挖掘品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢和特性，以提升品牌的形象和產(chǎn)品附加值，讓其更符合精準核心客戶的喜好。

我們結合產(chǎn)品優(yōu)勢進行分析，明確確認核心消費群體是95、00后的年輕群體，獨特、個性、有辨識度是這個年輕消費群體的訴求，想要抓住這一群消費群體，產(chǎn)品的獨特性必不可少，同時必須有自己的品牌辨識度，因為他們追求個性化，對新潮事物的敏感度和追求都更高，喜歡獵奇嘗鮮，對品位也極度重視，只要喜歡就會買。

而在HONEYPUFF的世界里，視覺上酷酷的叛逆感與日常用品融合毫無違和感，張揚個性的潮酷既視感是HONEYPUFF頗具代表性的視覺形象。HONEYPUFF可以隨時隨地的玩轉潮流。而年輕群體勇敢無畏，崇尚自我的精神也與我們的品牌調(diào)性符合，因此，一壹抓住HONEYPUFF的一些核心元素，提出倡導”求新求異，敢潮就來”的 品牌理念。

我們做品牌策劃不僅僅是推廣產(chǎn)品，更多的是傳遞一種品牌精神和文化，一種生活的態(tài)度。最終，我們提煉并明確品牌定位：漢麻為主題的全品類潮品（漢麻原料食品、飲料、服裝、煙具、日用品及漢麻元素的文創(chuàng)產(chǎn)品），傳遞一種獨立特行、自信張揚、勇敢無畏、愉悅自我的生活態(tài)度。品牌風格：崇尚自我、創(chuàng)意獨特、當潮不讓。

品牌策劃設計更多的是對產(chǎn)品優(yōu)勢和特色進行傳遞和表達，以便讓核心目標人群對品牌產(chǎn)品的特色有更多的了解，增加消費者的關注度，使用和購買意愿。因此品牌策劃設計不止是用于廣告和宣傳，還需確定品牌風格調(diào)性定位，更重要的是要體現(xiàn)品牌產(chǎn)品價值的關鍵要素和品牌的風格調(diào)性定位！只有產(chǎn)品創(chuàng)新都要保持并適合品牌自身風格和格調(diào)，這樣才能在提高客戶忠誠度的同時吸引新的客戶群進來。