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海爾多樣化營銷策劃(一)

長期規(guī)劃型，以“衣食住娛，愛上智家”為主題，突顯海爾智家，每月根據(jù)總部活動大主題，采用多種方式進行品牌營銷，引導(dǎo)消費者，刺激消費，以實現(xiàn)產(chǎn)品增量銷售。

每月都用有新意的創(chuàng)意營銷方式進行直播策劃帶貨和線下活動營銷策劃。

我們以青年人群為主，他們追求時尚、快捷，有質(zhì)量的生活。那么如何升級家？

我們根據(jù)青年人群的特征畫圖，此類人群又可細分為三個階段：

初入職場：離開父母的照顧，開始獨自在外打拼的單身男女

初入婚姻：開啟幸福兩人生活的小夫妻

有娃家庭：一家三口幸福生活

情景劇短片拍攝：演員：一男一女一孩子

多個不同場景對比，突顯沖突，解決沖突，進行對比，讓消費者更清楚的了解海爾智家對“家”能作出的改變，引發(fā)消費者共鳴。最后，作為青年的我們，你有遭遇這樣的窘境嗎？一句話引發(fā)思考。海爾智家智慧家庭場景，量身定制個性化智慧場景生態(tài)服務(wù)，讓你樂享智慧生活。

目的渠道：微信、抖音、微博、海爾智家等多渠道 宣發(fā)，話題喚醒用戶共鳴，以便流量變現(xiàn)，助力品類營銷。

傳播內(nèi)容及展現(xiàn)形式：

微信:

①宣傳海報預(yù)熱；

②微信公眾號文章造勢；

③預(yù)熱視頻短片輸出，直播導(dǎo)引

微博：官微首發(fā)創(chuàng)意海報并建立話題

微信、微博：有獎轉(zhuǎn)發(fā)，說出你的日常窘境及解決辦法

微信、智家朋友圈：

朋友圈廣告進行精準引流進直播間看直播，實現(xiàn)直播觀看、購買