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聚焦公共綠色出行,溫州換電模式丨以新品策劃切入助推品牌營銷(一)




█ 客戶訴求 


東風(fēng)風(fēng)行S50EV充換兼容版電動汽車新品上市,急需產(chǎn)品營銷宣傳用品



 策劃思路 


客戶方需求是做產(chǎn)品宣傳物料設(shè)計,經(jīng)溝通,一壹團隊認為單純做產(chǎn)品物料并不能讓用戶對產(chǎn)品和品牌有很好的認識,如何讓東風(fēng)風(fēng)行S50EV充換兼容版電動汽車,能快速有效吸引用戶并獲取用戶信任才是重點。要通過新品上市策劃的方式切入,引導(dǎo)刺激消費者,獲取新用戶,占領(lǐng)市場,從而以產(chǎn)品營銷來帶動品牌營銷,產(chǎn)品和品牌同步兩項,助推品牌營銷。



策劃過程及執(zhí)行 


01項目分析及策劃定位


在深入了解國家政策和行業(yè)現(xiàn)狀后,我們發(fā)現(xiàn)并挖掘客戶產(chǎn)品與同行差異化的競爭優(yōu)勢和新品核心亮點。


我們從產(chǎn)品的優(yōu)勢亮點、消費人群及需求、明確出產(chǎn)品定位、消費人群、產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。


產(chǎn)品定位:主打高頻出行的營運車


消費人群定位:營運消費者(出租車運營公司、網(wǎng)約車主、出租車車主)為主,私家車為輔。


產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢:

品質(zhì)優(yōu)勢:東風(fēng)品牌,品質(zhì)車企制造

充換兼容版:可充可換,電池終身質(zhì)保

車電分離:車和電池分開,電池可買可租可升級,安全共享



服務(wù)內(nèi)容:

新品策劃,品牌策劃,項目分析,產(chǎn)品定位,活動策劃,海報設(shè)計,折頁設(shè)計,H5設(shè)計,短視頻制作,商業(yè)攝影,營銷推廣



品牌戰(zhàn)略定位
精準定位,創(chuàng)造不得不購買的理由
品牌診斷與評估
品牌調(diào)研及競爭對手分析
品牌戰(zhàn)略定位
品牌核心價值提煉
品牌命名&廣告語
找到企業(yè)的核心價值
體驗設(shè)計
創(chuàng)造激動人心的品牌形象與體驗
標志&VIS系統(tǒng)設(shè)計
產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計
空間環(huán)境體驗設(shè)計
品牌宣傳畫冊設(shè)計
網(wǎng)站&電商開發(fā)建設(shè)
讓人們驚呼“哇哦,我好喜歡!”
故事傳播
把傳播變成一門講故事的藝術(shù)
社會化新營銷
網(wǎng)絡(luò)互動營銷
移動社群營銷
電子商務(wù)運營
地面營銷推廣
讓顧客變成粉絲,為我們創(chuàng)造業(yè)績

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