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如何讓直播更吸睛



客戶需求:

希望能有個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃,“衣食主娛,愛(ài)上智家”,突顯海爾智家,每期都用有新意的方式在直播間進(jìn)行產(chǎn)品介紹,同時(shí)發(fā)布直播間權(quán)益。


解決方案:

結(jié)合客戶需求,以三個(gè)月為限,進(jìn)行季度規(guī)劃,通過(guò)以老(50-60年代人群)、中(70-80年代人群)、青(90、00年代人群)三代不同人群為主題,通過(guò)他們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)家的定義與期待為主題,展開(kāi)生活故事或者沖突。以小情景劇的形式再現(xiàn)日常生活場(chǎng)景,增強(qiáng)帶入感,用智慧改變生活痛點(diǎn),全新不同的生活體驗(yàn),用智慧支持家的多種可能……



9月份直播主題,

結(jié)合客戶方公司需求,

主題是“海粉節(jié)”海爾智家?guī)闵?jí)家。



結(jié)合主題,

直播我們以青年人群為主,

他們追求時(shí)尚、快捷,有質(zhì)量的生活。

那么如何升級(jí)家?



我們根據(jù)青年人群的特征畫(huà)圖,此類人群又可細(xì)分為三個(gè)階段:


01

初入職場(chǎng):離開(kāi)父母的照顧,開(kāi)始獨(dú)自在外打拼的單身男女


02

初入婚姻:開(kāi)啟幸福兩人生活的小夫妻


03

有娃家庭:一家三口幸福生活


不管是處于哪種階段,不愿意或者沒(méi)有精力把太多時(shí)間花在繁瑣的家務(wù)上,如不喜歡洗碗、洗衣服、掃地等,更愿意去享受生活,感受生活的品質(zhì),把時(shí)間留給自己、愛(ài)人,做自己愿意做的事情上,對(duì)智能家電接受度和需求度更高。


《喜歡,就是想和你一起吃飯》


《愛(ài)她,就想給她最好的呵護(hù)》

因此這次的直播形式:
我們采用了以情景劇+智家智慧家電核心產(chǎn)品介紹的方式,整個(gè)直播重點(diǎn)選擇了年輕人關(guān)注度高的海爾自動(dòng)洗碗機(jī)、卡薩帝(Casarte)雙子智能洗衣機(jī)兩款產(chǎn)品,開(kāi)篇借勢(shì)當(dāng)下熱播劇《三十而已》中精彩片段,引發(fā)直播間消費(fèi)者的興趣,通過(guò)情景?。骸断矚g,就是想和你一起吃飯》和《愛(ài)她,就想給她最好的呵護(hù)》,多個(gè)不同場(chǎng)景,突顯沖突,解決沖突,進(jìn)行對(duì)比,讓消費(fèi)者更清楚的了解海爾智家對(duì)“家”能作出的改變,引發(fā)消費(fèi)者共鳴,愛(ài)上“智家”,以點(diǎn)帶面,無(wú)論是局改還是全屋都可以。



最后,作為青年的我們,你有遭遇這樣的窘境嗎?一句話引發(fā)思考。


再通過(guò)一連串的生活痛點(diǎn)的靈魂拷問(wèn),結(jié)合海爾智家智慧家庭場(chǎng)景,突顯海爾海爾智家提供成套互聯(lián)家電和智家設(shè)計(jì)服務(wù),可量身定制個(gè)性化智慧場(chǎng)景生態(tài)服務(wù),讓你樂(lè)享智慧生活。


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