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新媒體內(nèi)容賦能電商——直播帶貨就是一場(chǎng)品牌策劃

新媒體營(yíng)銷(xiāo)以人為核心，網(wǎng)紅直播是社交+電商帶貨的焦點(diǎn)，也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場(chǎng)。伴隨著5G技術(shù)的進(jìn)步對(duì)直播體驗(yàn)感的提升，電商直播的可看性將越來(lái)越強(qiáng)，所能覆蓋的場(chǎng)景和領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越廣，同時(shí)也帶來(lái)用戶(hù)和商家之間更強(qiáng)的互動(dòng)性。

新媒體內(nèi)容賦能電商，網(wǎng)紅帶貨直播，目前網(wǎng)紅帶貨的方式無(wú)非是：直播帶貨（淘寶直播、快手直播、抖音直播……）、短視頻帶貨（抖音視頻、快手視頻、B站視頻……）圖文帶貨（微博網(wǎng)紅、公眾號(hào)、小紅書(shū)網(wǎng)紅……）明星帶貨、社群帶貨。但是不管選擇哪種方式，都需要高品牌的KOL打入核心圈層消費(fèi)者，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度解讀和場(chǎng)景化種草，才能讓帶貨能力爆棚，就跟品牌策劃，前期分析產(chǎn)品定位、用戶(hù)群體、消費(fèi)場(chǎng)景等一樣，直播帶貨內(nèi)容策劃時(shí)：緊扣目標(biāo)受眾的圈層屬性，建立焦點(diǎn)，培養(yǎng)心智，滿足需求。因此實(shí)際直播活動(dòng)，也是一場(chǎng)真正意義的品牌策劃或者產(chǎn)品策劃。

直播活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，就要從品牌洞察、方案策劃、活動(dòng)策劃、渠道分發(fā)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等，全方位的進(jìn)行。如：

1、腳本策劃
2、細(xì)節(jié)：話題方向、呈現(xiàn)形式、人群屬性、場(chǎng)景植入
3、直播腳本：開(kāi)場(chǎng)、產(chǎn)品植入、結(jié)尾
4、品牌調(diào)性
5、品牌故事
圍繞品牌，進(jìn)行全方位的品牌分析、品牌規(guī)劃、品牌呈現(xiàn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，形成以：明星/網(wǎng)紅效應(yīng)開(kāi)啟消費(fèi)者的心智+KOL評(píng)測(cè)種草強(qiáng)力號(hào)召粉絲+主播專(zhuān)場(chǎng)帶貨的模式，才能實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷(xiāo)量的共贏。