品牌定位怎么做？為什么要做？

日常在跟客戶交流品牌策劃時，品牌定位是常備忽略的問題，很多客戶都覺得自己有品牌定位，要的就是如何好的策劃來營銷這個產(chǎn)品或者品牌。但是問及他的品牌定位是什么，跟同行產(chǎn)品競爭的最大差異性優(yōu)勢是什么，又說不上來，都會說他有的我也有，甚至比他更好，但是好在哪里？有沒有一個強力有的說服力和依據(jù)。

其實做品牌策劃，就是在符合品牌定位的基礎(chǔ)上，建立品牌自身特有的調(diào)性和形象，以品牌獨特個性來吸引消費者。
所以做品牌策劃的基礎(chǔ)是：明確品牌定位。
品牌定位的意義是什么呢？
可以幫助創(chuàng)造品牌核心價值，成功的品牌定位可以充分提現(xiàn)品牌的獨特個性、差異化優(yōu)勢。
品牌核心價值是一個品牌的靈魂，是吸引消費者的源泉，它是與消費者建立長期穩(wěn)固的紐帶。
同時也為品牌進行產(chǎn)品開發(fā)和營銷計劃指引方向。

那么如何做品牌定位呢？
第一：分析市場，產(chǎn)品的市場需求及價值
第二：要分析自身公司與競爭對手銷售產(chǎn)品，找出差異性，提煉出屬于自身產(chǎn)品都有的品牌基因

第三：根據(jù)目標(biāo)市場，勾畫目標(biāo)消費者需求人群畫像，確定產(chǎn)品定位。
在進行產(chǎn)品定位時必須要遵循兩個原則：適應(yīng)性原則和競爭性原則（又叫差異性原則）。適應(yīng)性就是這個產(chǎn)品在某一個差異點上，是市場上消費者目前需要但是尚沒有的，或是產(chǎn)品功能性，或者產(chǎn)品情感性的……都可以。

在適應(yīng)消費者需求的同時，要提出差異性，產(chǎn)品獨特的個性，樹立產(chǎn)品形象，避免雷同，減少同業(yè)競爭風(fēng)險，促進產(chǎn)品銷售。這也是一壹品牌在進行品牌策劃時堅持的原則：為客戶打造符合競爭邏輯的差異化營銷戰(zhàn)略。