客戶方需求是做產(chǎn)品宣傳物料設(shè)計

經(jīng)溝通，一壹團隊認為單純做產(chǎn)品物料并不能讓用戶對產(chǎn)品和品牌有很好的認識

如何讓東風風行S50EV充換兼容版電動汽車

能快速有效吸引用戶并獲取用戶信任才是重點

要通過新品上市策劃的方式切入，引導(dǎo)刺激消費者，

獲取新用戶，占領(lǐng)市場

從而以產(chǎn)品營銷來帶動品牌營銷，產(chǎn)品和品牌同步亮相，助推品牌營銷

在深入了解國家政策和行業(yè)現(xiàn)狀后

我們發(fā)現(xiàn)并挖掘客戶產(chǎn)品與同行差異化的競爭優(yōu)勢和新品核心亮點

我們從產(chǎn)品的優(yōu)勢亮點、消費人群及需求、明確出產(chǎn)品定位、消費人群、產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品定位

主打高頻出行的營運車

消費人群定位

營運消費者（出租車運營公司、網(wǎng)約車主、出租車車主）為主，私家車為輔

產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢

品質(zhì)優(yōu)勢：東風品牌，品質(zhì)車企制造
充換兼容版：可充可換，電池終身質(zhì)保
車電分離：車和電池分開，電池可買可租可升級，安全共享

基于消費人群分析
出租車運營公司與司機（出租車主、網(wǎng)約車主等）各自需求及關(guān)注點不同，
在同一個主題上文案也會有所傾向和區(qū)別

我們在文案提煉時，以消費者關(guān)注的視角：購車時關(guān)注：政策準入標準、品牌、購車成本、使用成本和服務(wù)等進行下沉式文案策劃提煉，直擊消費者需求點，解除消費者購車顧慮

• 央企品質(zhì)，買用更放心
• 車電分離銷售，可買可租可升級
• 三分鐘換電，每天多跑2小時
• 車電分離，裸車低至7萬即享智能電動生活

多渠道宣傳，行業(yè)及官媒同步報道，線上線下同步推進產(chǎn)品及品牌亮相，擴大產(chǎn)品及品牌知名度

• 線上：H5、朋友圈海報、朋友圈小視頻等自媒體和第三方行業(yè)媒體
• 線下：產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會，官媒聚焦和行業(yè)大咖云集，擴大影響力

一壹品牌進行發(fā)布會活動策劃時，改變傳統(tǒng)活動策劃模式

以重內(nèi)容的純干貨形式：從使用車主體驗現(xiàn)身說法、車型介紹視頻、車企和創(chuàng)新服務(wù)模式介紹視頻等內(nèi)容

進行新品和換電站亮相，從產(chǎn)品（售車）到服務(wù)（充換電服務(wù)模式及售后）全產(chǎn)業(yè)鏈！

發(fā)布會上東風柳汽、國網(wǎng)溫州、欣旺達、螞蟻集團、蔚能等品牌集體亮相，進行品牌和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈